Campaña: Catrina de Greenpeace

Universidad Autónoma de Querétaro

Facultad de Ciencias Políticas y Sociales














Campaña
Greenpeace













Estudiantes

Betsabee Fortanell Trejo
Ezequiel Espinosa Ochoa
Emilio Ramos Mateos




Esta campaña publicitaria esta diseñada a partir de refranes populares mexicanos con el objetivo de dar a conocer, a través de Greenpeace, problemáticas ambientales que está provocando el calentamiento global.

Cada refrán es representado en un cartel que tenga como protagonista el modelo de Catrina de José Guadalupe Posada, representando metafóricamente la muerte del planeta, por otro lado simbolizando a la cultura mexicana pero a la vez tiene el objetivo de transmitir mensajes universales a cualquier parte geográfica del mundo.

Los refranes se les dará una mínimas alteraciones al momento de representarlos gráficamente pero no con esto se perderá la función poética del refrán.


Cartel 1. Función apelativa.

Pa’que me pides un taco, si ya se secó la milpa.

En el cartel aparece una imagen de la catrina en el centro de una milpa devastada por el calentamiento global (efecto invernadero).


Cartel 2. Función expresiva.
“Es como un ollita que hierve mucho, o se quema o se derrama”.

La ollita representa al mundo o se quema o se derrama; incendios o deshielos.


Cartel 3. Función referencial.
Cómo México no hay dos…cuidemos el que tenemos del calentamiento global.

El mensaje hace referencia al país. La imagen de Posada dónde la catrina aparece rodeada de personajes importantes para el país

Cartel 4 Función fática.
AS TUTO EL QUE LO VEA

El mensaje hace referencia al canal mismo, al cartel; considerado como el medio de contacto entre el emisor y el receptor. El objetivo de este cartel es que la imagen hable por sí sola. En el cartel la Catrina lleva a verificar su carrosa.







Cartel 5. Función poética.

Trueno del temporal: oigo en tus quejas crujir los esqueletos en parejas, oigo lo que se fue lo aun no toco y la hora actual con su vientre de coco. Y oigo el brinco de tu ida y venida, oh trueno, la ruleta de mi vida.

La suave patria, Ramón López Velarde.

Un cartel que visualmente transmita un mensaje sobre los efectos del calentamiento global relacionados con las lluvias. La catrina en medio de una lluvia e inundación devastadora.

Análisis del comercial

“Impossible is nothing, Adidas” (José + 10) El anuncio publicitario lo que vende, mas que un producto en específico, es la marca “Adidas” ya que está se encuentra posicionada en el mercado, de tal forma que el reconoce los productos que ésta ofrece. El comercial se dirige a gente que gusta del deporte, en especial el fútbol, y sin importar nacionalidad de los aficionados, ya que dicho anuncio rompe barreras entre los países y su público al utilizar como personajes a jugadores de diversas nacionalidades. Masculino, jóvenes y adultos menores de 30 años, de clase social media y alta, con un nivel de cultura lo suficientemente apto para identificar a los jugadores de otros países; son las características del perfil del consumidor de dicho comercial publicitario. El código principal utilizado en este comercial es el fútbol. Un juego callejero es pretexto para acercar al consumidor y usuario de la marca “Adidas” con los jugadores profesionales, de tal forma que su slogan “Impossible is nothing” hace ver que no hay mucha diferencia entre un jugador profesional y el consumidor si se usan los productos “Adidas”. El código del fútbol juega el papel de acortar distancias entre los niños aficionados a este y la identificación con sus ídolos. La efectividad del comercial inicia desde que las estrellas de este deporte usan la misma marca que un posible consumidor y por lo tanto hace que estos se sientan como sus estrellas favoritas.